Diskotekerne bruger forskellige måder til at målrette alkoholannoncering til mindreårige. Det kan for eksempel være arrangementer, hvor aldersgrænsen angives til at være ”16+”, det kan være efterfester til fester på ungdomsuddannelser, eller fester i forbindelse med skoleferier. 

Spiritus er meget udbredt til 16+ fester i 2017. Ved to tredjedele af arrangementerne bliver spiritus markedsfør, primært i form af vodka. Derudover markedsføres andre spiritustyper, gin, rom, whisky og tequila – foruden miksede drinks som Jægerbombs, Sharks Attacks og diverse shots.

Diskoteker opfordrer til druk

Diskotekerne opfordrer de unge til at drikke meget og umådeholdent i halvdelen af de tilfælde der er konstateret. Det gør de med opfordringer i ord og billeder, ved at arrangere drikkespil som Beer Pong eller ved at tilbyde fri bar.

De unge opsøges i nogle tilfælde på ungdomsuddannelser af diskotekerne eller bruges som repræsentanter og vennehververe op til diskotekernes arrangementer.

Alkohol markedsføres til mindreårige

Og der er også interesse for yngre aldersgrupper end de 16-årige. Diskotekerne retter alkoholmarkedsføring mod folkeskolens 9. og 10. klasser ved at arrangere efterfester til sidste skoledag. Her markedsføres også spiritus, ligesom der opfordres til et umådeholdent forbrug.

Markedsføringsloven skal håndhæves

Alkohol & Samfund foreslår, at regeringen tager ansvar for, at markedsføringsloven håndhæves, og at overtrædelser bliver sanktioneret med bøder af en størrelse, der både står mål med forseelsen og kan virke præventivt. Hvis den nuværende klageinstans, Alkoholreklamenævnet, skal være relevant, bør det blive aktivt opsøgende i stedet for at vente på, at der kommer klager ind. Denne og tidligere rapporter fra Alkohol & Samfund viser nemlig, at det beskedne antal af klager, nævnet behandler hvert år, ikke står mål med de mange overtrædelser, der finder sted og heller ikke har en forebyggende effekt.

Alkohol & Samfund foreslår, at Forbrugerombudsmanden får det fulde ansvar for at behandle sager om ulovlig markedsføring og samtidig får mulighed for at udstede administrative bødeforlæg.